上一篇讲了页面标题该怎么写。今天讲一个更隐蔽、也更容易被忽略的问题:你自己的两个页面,可能正在互相抢排名。
这件事的隐蔽之处在于——每个页面单独看都写得挺好,标题有关键词、内容也不差,但放在一起就出问题了。
我们自查时就抓到一个典型案例:首页和一个服务落地页,标题几乎一模一样,连描述都是同一段话的两个版本。两个页面对着同一个词较劲了不知道多久。
什么叫”自己跟自己抢”
搜索引擎对同一个网站、同一个关键词,通常只会挑一个它认为最合适的页面拿去参与排名。
如果你有两三个页面都在争同一个词,会发生两件事:一是它不确定该选谁,可能选了个你不想要的;二是本该集中在一个页面上的权重,被摊薄到了几个页面上。
结果就是:你为这个词做了三份努力,却可能一个都排不进前面。
对 AI 来说影响是一样的——它读到的是搜索结果,你的页面没排上去,它就看不到。
怎么自查:五分钟,不需要工具
- ① 把重点页面的标题抄到一张表里。首页、公司简介、几个主要服务页,通常十几个就够。
- ② 横着看一遍,找”长得像”的。如果两个标题的前半截几乎一样,基本就是在抢同一个词。
- ③ 描述也一起看。我们那两个页面,描述都是”某某词+14年+300客户+一份合同全包”的同款句式,只是换了几个字。
- ④ 在搜索引擎里搜那个词加上你的域名,看它到底把哪个页面排出来了——如果排出来的不是你想推的那个,就是选错了。
一个很常见的成因,顺便提醒:很多公司做过”城市页”或”行业页”——比如给十几个城市各做一个页面,内容基本相同只换城市名。如果这些页面的标题和内容差异太小,它们之间也会互相抢。做这类页面时,每页必须有实质性的差异内容,否则就是在稀释自己。
发现了怎么办:给每个页面重新分工
处理原则很简单:不是删掉一个,而是让它们各管一段。
| 页面 | 该承接什么 | 说明 |
|---|---|---|
| 首页 | 最主要、最泛的那个词 | 首页权重天然最高,主词交给它最稳 |
| 服务/产品页 | “具体提供什么服务” | 从”我们是谁”转向”我们做什么”,词也跟着换 |
| 公司简介页 | 公司名、资质、规模这类实体信息 | 这是 AI 介绍你时最爱抓的一类页面 |
| 文章页 | 具体问题、长尾问法 | “怎么选””多少钱””怎么办”这类 |
我们的处理方式,可以直接参考:
首页和那个服务页原本都在争同一个”城市+行业+公司”的词。我们没有动首页——它是主力,排名波动的代价最大;只改了服务页,把标题从”城市+行业+公司”改成”提供什么服务+服务内容清单“,描述也从”哪家好”改成”具体做哪些事”。
这样两个页面就分开了:一个回答”选谁”,一个回答”做什么”。它们不再抢同一个词,而是各自去接不同的搜索意图。
三条要注意的
- 别动排名已经不错的页面。先改那个”陪跑”的。如果两个都没排名,优先保首页、改另一个。
- 不只是改标题,内容也要跟着分开。标题分工了但正文还是同一套说辞,搜索引擎照样会觉得它们重复。至少让各自的重点段落讲不同的事。
- 不要用删页面的方式解决。删掉会丢掉它已经积累的一切。如果确实有两个页面高度重复且都没价值,正确做法是把其中一个指向另一个(让技术做个跳转设置),而不是直接删掉。
改完怎么确认有没有用
和之前几篇说的一样,不会立刻见效,搜索引擎要重新抓取才知道你改了。所以:
- 改完立刻去站长平台提交这两个网址,请求重新抓取。
- 记下改动日期,以及改之前那个词的排名位置。
- 两到四周后复查:看搜出来的是不是你希望的那个页面、位次有没有变化。
- 如果位次没动但”选对页面了”,也算进展——说明分工生效了,接下来是提升那一个页面的事。
几个常见疑问
Q:多做几个页面覆盖同一个词,不是机会更大吗?
A:直觉上是,实际相反。搜索引擎只会挑一个代表你去参赛,多做的那几个不但不加分,还会分掉权重、让它更难判断。一个词,一个页面。
Q:那城市页、行业页还能做吗?
A:能,但每页必须有实质差异——不同的本地信息、不同的案例、不同的服务侧重。如果只是把城市名换一下、其余照抄,那就是在制造内耗。
Q:怎么知道搜索引擎选了哪个页面?
A:直接搜那个词,看结果里出现的是你的哪个网址。这也是最直观的验证方式,改完之后隔段时间再搜一次对比。
Q:内耗和”内容重复”是一回事吗?
A:相关但不同。内容重复讲的是正文雷同;内耗讲的是多个页面在竞争同一个搜索意图——有时候正文并不重复,但因为标题和定位撞车,照样会内耗。
怀疑自己的页面在互相抢排名?
思文力得为北京及周边中小企业做官网与 SEO/GEO 内容获客运营:把你的重点页面标题描述横向排查一遍,找出互相竞争的页面,重新做分工并改掉标题与内容重点,再提交重抓、按月复查搜索引擎选的是哪一页。文中的案例就是我们自查时发现并当天调整的。访问 siwenlide.com(或先看看我们的公司简介)或拨 400-686-2011 聊聊。