지난 글에서는 페이지 제목을 어떻게 작성해야 하는지 다뤘습니다. 오늘은 더 은밀하고 간과하기 쉬운 문제를 이야기하겠습니다: 여러분의 두 페이지가 서로 순위를 다투고 있을 수 있습니다.
이 문제가 은밀한 이유는 — 각 페이지를 따로 보면 제목에 키워드도 있고 내용도 나쁘지 않게 잘 쓰여 있지만, 함께 놓으면 문제가 생긴다는 점입니다.
저희가 자체 점검을 하다가 전형적인 사례를 하나 발견했습니다: 홈페이지와 한 서비스 랜딩 페이지의 제목이 거의 완전히 같았고, 설명(메타 디스크립션)까지 같은 문장의 두 가지 버전이었습니다. 두 페이지가 얼마나 오랫동안 같은 키워드를 두고 겨뤘는지 모릅니다.
“자기끼리 순위를 다툰다”는 무슨 뜻인가
검색 엔진은 같은 웹사이트, 같은 키워드에 대해 보통 가장 적합하다고 판단한 페이지 하나만 골라 순위 경쟁에 참여시킵니다.
같은 키워드를 두고 두세 개의 페이지가 경쟁하면 두 가지 일이 벌어집니다: 첫째, 검색 엔진이 어느 것을 골라야 할지 확신하지 못해 원하지 않는 페이지를 선택할 수 있습니다. 둘째, 한 페이지에 집중됐어야 할 가중치가 여러 페이지로 분산됩니다.
그 결과는 이렇습니다: 이 키워드를 위해 세 배의 노력을 기울였는데도 어느 하나도 상위에 오르지 못할 수 있습니다.
AI에게도 영향은 같습니다 — AI가 읽는 것은 검색 결과이고, 여러분의 페이지가 상위에 없으면 AI도 그것을 보지 못합니다.
자가 점검 방법: 5분이면 충분하고 도구도 필요 없습니다
- ① 주요 페이지의 제목을 표에 옮겨 적습니다. 홈페이지, 회사 소개, 몇 개의 주요 서비스 페이지 — 보통 열몇 개면 충분합니다.
- ② 가로로 한 번 훑어보며 “닮은” 것을 찾습니다. 두 제목의 앞부분이 거의 같다면, 기본적으로 같은 키워드를 두고 경쟁하고 있는 것입니다.
- ③ 설명(디스크립션)도 함께 봅니다. 저희 두 페이지의 경우, 설명이 모두 “○○ 키워드 + 14년 + 300개 고객 + 하나의 계약으로 올인원”이라는 같은 문장 구조였고, 몇 글자만 바뀐 수준이었습니다.
- ④ 검색 엔진에서 해당 키워드에 여러분의 도메인을 붙여 검색하고, 실제로 어느 페이지가 노출되는지 확인합니다 — 노출된 페이지가 여러분이 밀고 싶은 페이지가 아니라면, 잘못 선택된 것입니다.
매우 흔한 원인 하나를 덧붙여 알려드립니다: 많은 기업이 “도시 페이지”나 “업종 페이지”를 만들어 왔습니다 — 예를 들어 열몇 개 도시마다 페이지를 하나씩 만들고, 내용은 거의 같고 도시 이름만 바꾸는 식입니다. 이런 페이지들의 제목과 내용 차이가 너무 작으면, 서로 간에도 순위를 다투게 됩니다. 이런 페이지를 만들 때는 각 페이지에 실질적인 차별 내용이 반드시 있어야 하며, 그렇지 않으면 스스로를 희석시키는 셈입니다.
발견했다면 어떻게 할까: 각 페이지에 역할을 다시 나눠준다
처리 원칙은 간단합니다: 하나를 삭제하는 것이 아니라, 각자 한 영역을 맡게 하는 것입니다.
| 페이지 | 담당해야 할 것 | 설명 |
|---|---|---|
| 홈페이지 | 가장 주요하고 가장 포괄적인 키워드 | 홈페이지는 가중치가 원래 가장 높아, 대표 키워드를 맡기면 가장 안정적입니다 |
| 서비스/제품 페이지 | “구체적으로 어떤 서비스를 제공하는가” | “우리는 누구인가”에서 “우리는 무엇을 하는가”로 전환하고, 키워드도 함께 바꿉니다 |
| 회사 소개 페이지 | 회사명, 자격, 규모 같은 실체 정보 | AI가 여러분을 소개할 때 가장 즐겨 인용하는 유형의 페이지입니다 |
| 아티클 페이지 | 구체적인 문제, 롱테일 질문 | “어떻게 고르나요” “얼마인가요” “어떻게 해야 하나요” 같은 것들 |
저희의 처리 방식은 그대로 참고하셔도 됩니다:
홈페이지와 그 서비스 페이지는 원래 “도시+업종+회사”라는 같은 키워드를 두고 경쟁하고 있었습니다. 저희는 홈페이지는 건드리지 않았습니다 — 주력 페이지이고 순위 변동의 대가가 가장 크기 때문입니다. 서비스 페이지만 제목을 “도시+업종+회사”에서 “어떤 서비스를 제공하는가+서비스 내용 목록“으로 바꾸고, 설명도 “어디가 좋은가”에서 “구체적으로 무엇을 하는가”로 변경했습니다.
이렇게 해서 두 페이지가 분리되었습니다: 하나는 “누구를 선택할까”에 답하고, 다른 하나는 “무엇을 하는가”에 답합니다. 이제 같은 키워드를 다투지 않고, 각자 서로 다른 검색 의도를 담당합니다.
주의할 세 가지
- 이미 순위가 괜찮은 페이지는 건드리지 마세요. 먼저 “들러리” 역할을 하는 페이지를 고칩니다. 둘 다 순위가 없다면 홈페이지를 우선 유지하고 다른 쪽을 수정합니다.
- 제목만 바꾸는 것으로 끝내지 말고 내용도 함께 분리해야 합니다. 제목은 역할을 나눴는데 본문이 여전히 같은 이야기라면, 검색 엔진은 여전히 두 페이지를 중복으로 봅니다. 최소한 각자의 핵심 문단은 서로 다른 내용을 다뤄야 합니다.
- 페이지를 삭제하는 방식으로 해결하지 마세요. 삭제하면 그 페이지가 쌓아온 모든 것을 잃게 됩니다. 정말로 두 페이지가 고도로 중복되고 둘 다 가치가 없다면, 올바른 방법은 하나를 다른 하나로 연결하는 것(기술 담당자에게 리디렉션 설정을 요청)이지, 바로 삭제하는 것이 아닙니다.
수정 후 효과가 있는지 확인하는 방법
앞선 글들에서 말씀드린 것과 같이, 즉시 효과가 나타나지는 않습니다. 검색 엔진이 다시 크롤링해야 변경 사항을 알 수 있기 때문입니다. 따라서:
- 수정 직후 웹마스터 도구에서 두 URL을 제출하고 재크롤링을 요청합니다.
- 변경 날짜를 기록하고, 변경 전 해당 키워드의 순위 위치도 함께 기록합니다.
- 2~4주 후 재점검합니다: 검색 시 원하는 페이지가 노출되는지, 순위에 변화가 있는지 확인합니다.
- 순위는 그대로지만 “올바른 페이지가 선택되었다면”, 그것도 진전입니다 — 역할 분담이 효과를 봤다는 뜻이며, 다음은 그 한 페이지를 끌어올리는 일입니다.
자주 나오는 몇 가지 질문
Q: 같은 키워드를 여러 페이지로 커버하면 기회가 더 커지지 않나요?
A: 직관적으로는 그럴 것 같지만, 실제로는 반대입니다. 검색 엔진은 여러분을 대표할 페이지 하나만 골라 경쟁에 내보냅니다. 추가로 만든 페이지들은 점수를 더하지 않을 뿐 아니라 가중치를 나눠 가지며 판단을 더 어렵게 만듭니다. 키워드 하나에 페이지 하나입니다.
Q: 그러면 도시 페이지, 업종 페이지는 만들면 안 되나요?
A: 만들 수 있습니다. 다만 각 페이지에 실질적인 차이가 반드시 있어야 합니다 — 서로 다른 지역 정보, 서로 다른 사례, 서로 다른 서비스 중점 등입니다. 도시 이름만 바꾸고 나머지를 그대로 베낀다면, 그것은 내부 소모를 만드는 일입니다.
Q: 검색엔진이 어떤 페이지를 선택했는지 어떻게 알 수 있나요?
A: 해당 키워드를 직접 검색해 결과에 우리 사이트의 어떤 URL이 나타나는지 보면 됩니다.이것이 가장 직관적인 검증 방법이며, 수정한 뒤 일정 시간이 지나 다시 검색해 비교해 보세요.
Q: 내부 경쟁과 “콘텐츠 중복”은 같은 건가요?
A: 관련은 있지만 다릅니다. 콘텐츠 중복은 본문이 서로 비슷한 것을 말하고, 내부 경쟁은 여러 페이지가 동일한 검색 의도를 두고 경쟁하는 것을 말합니다. 본문이 중복되지 않더라도 제목과 포지셔닝이 겹치면 역시 내부 경쟁이 발생합니다.
자사 페이지들이 서로 순위를 잡아먹고 있다고 의심되시나요?
Siwenlide는 베이징 및 인근 지역 중소기업을 위해 홈페이지와 SEO/GEO 콘텐츠 기반 고객 유치 운영을 대행합니다. 주요 페이지의 제목과 설명을 전수 점검해 서로 경쟁하는 페이지를 찾아내고, 역할을 다시 나눈 뒤 제목과 콘텐츠 핵심을 수정합니다. 이어서 재크롤링을 요청하고 매월 검색엔진이 어느 페이지를 선택했는지 점검합니다. 본문의 사례는 저희가 자체 점검 중 발견해 당일 조정한 것입니다. siwenlide.com을 방문하시거나(또는 먼저 저희 회사 소개를 확인하신 뒤) 400-686-2011로 전화해 상담해 보세요.
