GEO를 하는 사람들이 흔히 범하는 실수(저희도 했습니다): 모든 AI를 하나의 대상으로 보고 최적화하는 것입니다.
오늘은 더 실용적인 판단 기준 하나를 말씀드리겠습니다. 모든 AI 어시스턴트는 인터넷에 연결될 때 자사 또는 협력사의 검색 엔진을 사용합니다. 따라서 ‘특정 AI가 당신을 추천하지 않는다’는 것은 본질적으로 ‘당신이 그 검색 엔진에서 상위에 오르지 못했거나, 아예 색인되지 않았다’는 뜻입니다.
이 판단 기준은 많은 헛수고를 덜어줍니다. 저희는 어제 이 기준에 따라 한 차례 점검했는데, 결과가 꽤 뜻밖이었습니다. 어느 대기업의 검색 엔진에서 저희 사이트 전체 300여 개 페이지 중 색인된 것은 단 3건뿐이었고, 그것도 모두 몇 년 전의 구버전이었습니다.
먼저 정리하겠습니다: AI가 인터넷에 연결될 때 실제로 어디를 검색하는가
AI 어시스턴트가 ‘몇 개 회사를 추천해 주세요’ 같은 질문에 답할 때는 대략 두 단계를 거칩니다. 먼저 여러 웹페이지를 검색하고, 검색된 내용에서 답변을 요약해 냅니다.
핵심은 첫 번째 단계입니다. 일반적으로 자사 또는 협력사의 검색 엔진을 사용합니다. 따라서 어느 검색 엔진에서 색인이 잘 되어 있고 상위에 노출될수록, 해당 AI의 답변에 나타날 가능성이 높아집니다. 이것은 미신이 아니라 단계별로 검증할 수 있는 것입니다.
결론도 매우 직접적입니다. 특정 검색 엔진에 아예 색인되지 않았다면, 해당 AI는 어떤 방식으로도 당신을 추천하지 않습니다 — 그것이 당신을 싫어해서가 아니라, 검색 자체가 되지 않기 때문입니다.
점검 방법: 두 가지 명령, 5분
별도의 도구나 권한이 필요 없고, 브라우저만으로 할 수 있습니다. 관심 있는 모든 검색 엔진에 대해 다음 두 가지를 실행하세요:
- 색인 수량 확인: 검색창에
site:귀하의 도메인을 입력합니다. 해당 검색 엔진이 귀하의 페이지를 몇 개 색인했는지 목록으로 보여줍니다. 이 숫자와 웹사이트의 실제 페이지 수를 비교해 보세요. - 키워드 순위 확인: 가장 중요한 업종 키워드(예: ‘도시+업종+회사’)를 검색하여 처음 두 페이지에 귀하의 사이트가 있는지 확인합니다.
확인해야 할 대상은 가장 큰 곳만이 아닙니다. 관심 있는 AI에 대응하는 검색 엔진을 모두 점검하세요. 업체별 차이가 상상을 초월할 정도로 클 수 있습니다.
저희가 확인한 결과: 한 대기업의 검색에서 site:는 단 3건의 결과만 반환했습니다. 저희 사이트에는 326개의 페이지가 있는데도 말입니다.
더 문제를 드러내는 것은 그 3건이 어떤 모습인지입니다. 제목은 저희가 아주 오래전에 사용하던 구버전이고, 내용은 2021년과 2024년의 오래된 글입니다. 즉, 이 검색 엔진의 색인은 아주 오래전에 멈춰 있어, 저희가 지난 1~2년간 만든 모든 콘텐츠와 최적화를 단 하나도 알지 못합니다.
같은 날, 같은 웹사이트가 다른 여러 검색 엔진에서는 색인 상태가 전혀 문제없이 정상이었습니다.
색인이 적다면, 먼저 ‘자신의 문제인지’를 배제하세요
특정 검색 엔진의 색인이 비정상적으로 적다고 해서 ‘이 업체는 안 된다’고 성급히 결론 내리지 마세요. 먼저 자신 쪽의 세 가지 사항을 순서대로 배제하세요 — 저희도 바로 이렇게 하나씩 배제해 나갔습니다:
- ① 해당 크롤러가 방문했는가? 서버 로그에서 해당 크롤러 식별자를 확인합니다. 저희가 확인한 결과는 매일 수백 회 방문하며 원활하게 접속되었으므로, ‘들어오지 못하는’ 것이 아니었습니다.
- ② 자사의 보안 장치에 차단되었는가? 해당 크롤러가 받은 상태 코드를 확인합니다. 저희는 모두 200이었고, 거부된 적이 없습니다.
- ③ 읽어들인 콘텐츠가 완전한가? 이 단계는 많은 분들이 어떻게 하는지 모르십니다. 해당 크롤러의 식별자로 자신의 페이지를 요청하여, 반환된 내용에 제목, 설명, 본문 핵심 정보가 있는지 확인합니다. 콘텐츠가 스크립트 렌더링에 의존한다면 크롤러는 빈 껍데기만 받을 가능성이 큽니다.
저희는 세 항목 모두 정상이었습니다. 크롤러가 들어올 수 있고, 차단되지 않았으며, 콘텐츠가 완전하게 읽힙니다. 그렇다면 결론은 명확합니다. 장애물은 수집이 아니라 색인 업데이트에 있습니다.
수집은 되지만 색인되지 않을 때, 보통 이 세 가지 원인입니다
- 당신의 ‘목차’를 가져가지 못합니다. 크롤러는 사이트에 들어오면 먼저
robots.txt를 읽어 사이트맵을 찾습니다. 그곳의 주소가 잘못되어 있으면 스스로 링크를 한 단계씩 따라가며 크롤링할 수밖에 없어 효율이 극히 낮고 새 콘텐츠를 놓치기 쉽습니다. 저희는 바로 전날 이 문제를 찾아내고 수정했습니다 — 나열된 주소 몇 개가 전부 무효였고, 실제로 유효한 주소는 아예 기재되지 않았습니다. - 핵심 페이지에 아무도 ‘투표’하지 않습니다. 웹사이트 내부에서 특정 페이지를 가리키는 링크가 거의 없으면 크롤러는 그것을 중요하지 않다고 판단합니다. 저희가 확인해 보니, 사이트 전체 300여 개 페이지 중 저희의 가장 중요한 회사 소개 페이지로 연결되는 링크는 단 3개뿐이었습니다.
- 한 번도 직접 제출한 적이 없습니다. 대부분의 검색 엔진에는 웹마스터 플랫폼이 있어 사이트맵을 제출하고 새 링크를 푸시할 수 있습니다. 한 번도 제출하지 않으면 검색 엔진이 스스로 천천히 발견하기를 기다릴 수밖에 없습니다.
이에 대응하는 세 가지 실행
| 실행 | 구체적으로 무엇을 하는가 | 난이도 |
|---|---|---|
| 사이트맵 진입점 수정 | 도메인/robots.txt를 열고, 그 안의 Sitemap 주소를 하나씩 클릭해 봅니다. XML 코드가 아니라 웹페이지가 열리면 잘못된 것이므로 기술 담당자에게 수정을 요청합니다 |
몇 분 |
| 핵심 페이지에 내부 링크 추가 | 관련 글, 푸터, 내비게이션에서 회사 소개, 주요 서비스 등 핵심 페이지로 자연스럽게 링크합니다. 자연스러워야 하며, 억지로 쌓아 넣지 마세요 | 낮음 |
| 웹마스터 플랫폼에 제출 | 해당 검색 엔진의 웹마스터 플랫폼에 가입/로그인하고, 사이트 소유권을 인증한 뒤 사이트맵을 제출하면, 이후 새 링크를 지속적으로 푸시할 수 있습니다 | 1회 인증 필요, 이후 장기간 사용 가능 |
순서가 중요합니다: 먼저 사이트맵을 수정하고, 그다음 제출하세요. 그렇지 않으면 크롤러를 불러들여도 그 목차를 여전히 가져가지 못합니다.
한 가지 더 알려드리자면, 많은 웹마스터 플랫폼이 소셜 계정 QR 코드 로그인을 지원하므로 별도 회원가입과 실명인증이 반드시 필요한 것은 아닙니다. 사이트 인증은 보통 웹사이트 루트 디렉터리에 파일 하나를 올리거나 첫 페이지에 코드 한 줄을 추가하는 방식이며, 개발 담당자가 한 번만 협조해 주면 되는 몇 분이면 끝나는 일입니다. 이 진입 장벽은 대부분이 생각하는 것보다 낮습니다.
미리 해 두실 마음의 준비: 이 일은 느린 변수입니다
이것들을 모두 고쳐도 다음 날 바로 효과가 나타나지는 않습니다. 검색엔진이 다시 크롤링하고 색인을 재구축하는 데는 시간이 걸리며, 보통 몇 주에서 몇 달 단위입니다.
따라서 올바른 방법은 다음과 같습니다. 작업을 마친 뒤 날짜와 현재 색인 수치를 기록해 두고, 이후 매달 같은 site: 쿼리를 다시 확인하면서 숫자가 늘고 있는지 살펴보는 것입니다. 숫자가 늘면 방향이 맞다는 뜻이므로 계속 진행하면 됩니다. 석 달 동안 전혀 움직이지 않는다면 아직 제거하지 못한 장애물이 있다는 뜻이니, 앞의 세 단계를 다시 점검해 보세요.
“AI가 나를 추천하는지”로 진행 상황을 판단하지 마세요——그것은 최종 결과이며 너무 많은 요인의 영향을 받고 무작위성도 있습니다. “색인 수”라는 중간 지표를 사용하세요. 그것이 더 안정적이고 더 빠르게 반응하며, 하는 일이 효과가 있는지도 더 잘 보여줍니다.
자주 묻는 질문 몇 가지
Q: 특정 AI가 어느 검색엔진을 쓰는지 어떻게 알 수 있나요?
A: 간단한 방법은 AI가 제시하는 출처 표기를 보는 것입니다——인터넷에 연결해 답할 때는 보통 출처를 표시하므로, 몇 번 보다 보면 어떤 사이트와 체계를 선호하는지 알 수 있습니다. 또한 대기업의 AI 어시스턴트는 보통 자사 검색과 자사 생태계의 콘텐츠를 우선 사용합니다. 이는 상식적인 추론입니다.
Q: 색인 수가 적으면 콘텐츠를 많이 발행하면 되나요?
A: 아닙니다. 이것이 가장 흔한 오해입니다. 장애물이 “크롤러가 목록을 가져가지 못하는 것” 또는 “한 번도 제출한 적이 없는 것”에 있다면, 콘텐츠를 아무리 많이 발행해도 마찬가지로 발견하지 못합니다. 먼저 통로를 고치고, 그다음에 생산량을 논하세요.
Q: site: 로 조회한 숫자는 정확한가요?
A: 추정치이며, 조회 시점에 따라 변동이 있습니다. 하지만 규모와 추세를 보기에는 충분합니다——300여 개 페이지가 몇 개만 색인된 경우와 200여 개가 색인된 경우의 차이는 오차일 수 없습니다.
Q: 내부 링크는 얼마나 추가하는 게 적당한가요?
A: 자연스러움이 기준입니다. 실제로 관련이 있는 곳에 추가하세요. 예를 들어 글 끝에서 회사를 언급할 때 소개 페이지를 링크하는 식입니다. 추가하기 위해 억지로 넣거나 상관없는 곳에 끼워 넣으면 오히려 어뷰징(부정행위)으로 판정될 수 있습니다.
각 검색엔진에서 내 사이트가 실제로 얼마나 색인되고 있는지 알고 싶으신가요?
Siwenlide는 베이징 및 주변 지역 중소기업을 위해 공식 홈페이지 구축과 SEO/GEO 콘텐츠 기반 고객 유치 운영을 제공합니다. 검색엔진별로 색인 수와 키워드 순위를 하나씩 대조하고, 서버 로그로 크롤러가 정상적으로 수집하는지 검증하며, 사이트맵 진입점·내부 링크 구조·웹마스터 플랫폼 제출 같은 “통로 문제”를 해결한 뒤, 매달 색인 추세를 기록합니다——먼저 발행한 콘텐츠가 제대로 수신되도록 보장하고, 그다음에 생산량을 논합니다. siwenlide.com을 방문하거나(또는 먼저 저희 회사 소개를 확인하시거나) 400-686-2011로 전화해 상담해 주세요.
