앞선 글들에서는 확인하는 방법을 다뤘습니다. 색인 수 확인, 몇 위인지 확인, 크롤러가 왔는지 확인. 확인한 뒤 가장 흔한 질문은 이것입니다. “내가 2페이지에 있다는 건 알겠는데, 그래서 뭘 고쳐야 하나?”
오늘은 가장 먼저 고쳐야 할 것, 그리고 가성비가 가장 높은 것부터 말씀드리겠습니다. 바로 페이지 제목입니다.
특징은 이렇습니다. 수정 비용이 매우 낮고(몇 분), 검색 순위와 AI의 신뢰에 동시에 영향을 주며, 게다가 대부분의 회사가 잘못 쓰고 있습니다. 저희도 방금 잘못 썼다는 걸 발견했습니다. 오늘 겸사겸사 고치고, 발견한 문제를 이 글로 정리했습니다.
왜 제목인지부터
페이지 제목(브라우저 탭에 표시되는 줄이자, 검색 결과에서 파란색으로 나오는 줄)은 두 가지 역할을 합니다.
검색엔진에게: 이 페이지가 어떤 키워드와 관련 있는지 판단하는 가장 강력한 신호 중 하나입니다.
AI에게: 검색 결과에서 가장 먼저 읽는 줄이 바로 제목입니다. 제목이 명확하지 않으면 AI는 여러분의 항목을 그냥 건너뛸 가능성이 큽니다.
게다가 제목을 바꾸는 데는 페이지를 다시 만들 필요도, 새 콘텐츠를 쓸 필요도 없습니다. 모든 SEO 작업 가운데 효과가 가장 빠르고 비용이 가장 낮은 항목입니다.
상위에 오른 십여 곳을 비교해 보니 공통점이 뚜렷했습니다
어느 업종 키워드의 검색 결과 첫 두 페이지에 나온 제목을 전부 적어 놓고 살펴봤습니다. 상위에 오른 곳들은 거의 모두 같은 방식으로 쓰고 있었습니다.
고객이 검색할 키워드를 앞에 나열하고, 회사명은 맨 뒤에 둡니다. 구조는 대략 이렇습니다.
핵심 업무 키워드_관련 키워드_세부 키워드-회사명
예를 들어 “도시+업종”으로 시작하고, 뒤에 관련 서비스 키워드 두세 개를 붙인 다음, 마지막에 회사명을 둡니다. 한 줄에 군더더기가 거의 없습니다.
반면 뒤로 밀린 곳들의 제목은 대부분 이렇습니다. “XX테크놀로지 유한회사 공식 홈페이지 – 성실 전념 혁신”. 회사명이 맨 앞에 오고, 뒤에 가치관 구호가 붙습니다.
여기에 인식의 차이가 있습니다. 회사명을 맨 앞에 두는 것은 이미 여러분을 아는 사람을 위한 것입니다. 반면 검색과 AI가 마주하는 사람은 아직 여러분을 모르는 사람입니다. 그가 검색하는 것은 “베이징 XX 서비스”이지, 여러분의 회사명이 아닙니다. 가장 값진 맨 앞자리를 그가 검색하지도 않을 단어에 내준 것은 스스로 포기하는 것과 같습니다.
흔한 잘못된 작성법 네 가지
| 잘못된 작성법 | 문제점 | 수정 방법 |
|---|---|---|
| 회사명만 있는 경우 “XX유한회사 공식 홈페이지” |
업무 관련 키워드가 전혀 없어, 회사명을 검색하는 사람만 찾을 수 있습니다 | 앞에 “도시+하는 일”을 붙입니다 |
| 구호와 가치관을 쓰는 경우 “전문 · 성실 · 혁신” |
이런 단어는 아무도 검색하지 않아 자리만 낭비합니다 | 고객이 실제로 검색할 서비스 키워드로 바꿉니다 |
| 키워드 과다 반복 같은 단어를 표현만 바꿔 열 번 채워 넣음 |
부정 행위로 판정될 수 있고, 사람이 봐도 어색해 클릭하고 싶지 않습니다 | 제목 하나에 관련 키워드 2-3개면 충분합니다 |
| 모든 페이지 제목이 거의 같은 경우 | 검색엔진이 어느 페이지가 어느 수요에 해당하는지 구분하지 못하고, 내부에서 서로 경쟁합니다 | 페이지마다 서로 다른 키워드 하나씩을 겨냥합니다 |
저희가 직접 점검해서 찾아낸 두 가지 문제(여러분도 해당될 수 있습니다)
이 글을 쓰기 전에 저희 사이트의 제목을 전부 훑어봤고, 그때까지 미처 인식하지 못했던 두 가지 문제를 찾아냈습니다. 둘 다 매우 전형적이니, 대조해서 자체 점검해 보시길 권합니다.
문제 1: 사이트명 접미사가 너무 길어 본문 키워드를 밀어냈습니다.
많은 홈페이지 구축 시스템은 각 페이지 제목 뒤에 “사이트 이름”을 자동으로 붙입니다. 이 사이트명이 길면 많은 글자 수를 잡아먹습니다. 검색 결과에서 제목 표시 길이는 한정되어 있어, 초과분은 말줄임표로 잘립니다.
저희도 한 페이지가 잘렸는데, 뒷부분에는 사이트명 일부가 표시되고 정작 실제 업무 정보는 다 보이지 않았습니다. 게다가 이 접미사는 거의 모든 페이지에 존재하니, 사이트 전체가 자리를 낭비하는 셈입니다.
수정 방법: 자동으로 붙는 사이트명을 짧은 버전(예: 브랜드명만 유지)으로 바꿉니다. 저희는 수정한 뒤, 원래 너무 길어 잘렸던 제목이 이제 온전히 표시됩니다.
문제 2: 기능형 페이지가 “만능 단어”로 시작했습니다.
저희 서비스 소개 페이지는 제목이 “제품 서비스”로 시작했고, 문의 페이지는 “문의하기”였습니다.
이 두 단어의 문제는 어느 회사 사이트에 붙여도 성립해서 정보량이 없는 것과 같다는 점이며, 게다가 “제품 서비스”라고 검색해서 공급업체를 찾는 사람은 아무도 없습니다.
수정 방법: 구체적인 업무 내용으로 바꿉니다. 서비스 페이지는 세 가지 주요 사업을 그대로 나열하고, 문의 페이지는 “도시+업종+상담”과 전화번호를 넣습니다. 업무 키워드로 검색한 사람이 문의 페이지에 들어와도 여러분이 무엇을 하는 곳인지 알 수 있게 하는 것입니다.
제목을 쓰는 네 가지 원칙
- 가장 중요한 단어를 맨 앞에 둡니다. 검색 결과와 AI 읽기는 왼쪽에서 오른쪽으로 진행되며, 앞에 있을수록 가중치가 높고 잘릴 때도 가장 먼저 보존됩니다.
- 서른 자 남짓 이내로 억제합니다. 너무 길면 잘려서, 뒤를 아무리 잘 써도 보이지 않습니다. 다 쓰고 나서 직접 세어 보거나, 자기 페이지를 검색해서 온전히 표시되는지 확인하세요.
- 한 페이지는 하나의 수요를 겨냥합니다. 두 페이지가 같은 키워드를 두고 다투게 하지 말고, 제목 하나가 모든 것을 담으려 하지도 마세요.
- “아직 여러분을 모르는 사람”을 위해 씁니다. 이것이 가장 근본적인 원칙입니다. 판단 기준은 간단합니다. 회사명을 가리고도 남들이 여러분이 무엇을 하는 곳인지 알아볼 수 있습니까?
참고로 설명(디스크립션): 역할이 제목과 다릅니다
제목 아래에 있는 회색 설명 문구(디스크립션)를 중요하지 않다고 여기는 경우가 많습니다. 실제로 순위에 미치는 직접적인 영향은 작지만, 두 가지 측면에서는 영향이 매우 큽니다:
- 사람이 보고 클릭할지 말지를 결정합니다——같은 5위라도 설명이 명확한 쪽이 더 잘 클릭됩니다.
- AI가 무엇을 인용할지를 결정합니다——이쪽이 더 중요합니다. AI는 요약할 때 설명에 있는 문장을 그대로 인용하는 경우가 많습니다.
따라서 설명은 마케팅 슬로건이 아니라 ‘사실 요약’ 한 문장으로 작성하세요: 회사 정식 명칭, 설립 시기, 소재지, 주요 사업, 자격·인증, 서비스 범위, 연락처 등 넣을 수 있는 것은 모두 이 한 문장에 담으세요. AI가 귀사를 소개하려 할 때 바로 쓸 수 있는 정확한 문장이 준비되어 있게 하는 것입니다.
⚠️ 놓치기 쉬운 점이 하나 더 있습니다: 페이지 본문을 수정하면 설명도 함께 수정해야 합니다. 본문과 설명이 일치하지 않으면 AI는 대개 설명의 문장을 인용합니다——새로 추가한 사업을 AI는 전혀 알지 못합니다.
수정한 뒤 이 단계를 잊지 마세요
제목을 수정해도 검색 결과에 즉시 반영되지는 않습니다. 검색엔진이 다시 크롤링해야 갱신되며, 보통 몇 주에서 몇 달이 걸립니다.
따라서 수정한 뒤에는 웹마스터 도구에서 해당 URL을 제출하고 재크롤링을 요청한 다음, 1~2주 후에 자신을 검색해 새 제목이 표시되는지 확인하세요. 한 달 후에도 예전 제목이 검색된다면 그 검색엔진이 아직 귀사의 기록을 갱신하지 않은 것이며——이 자체도 처리해야 할 문제입니다.
자주 묻는 질문 몇 가지
Q: 제목은 어디서 수정하나요?
A: 일반적으로 홈페이지 제작 시스템의 SEO 설정에서 페이지마다 개별 입력합니다. 찾기 어렵다면 제작 업체나 운영 담당자에게 요청하세요. 아주 일반적인 작업입니다.
Q: 제목을 바꾸면 기존 순위가 떨어지나요?
A: 단기적으로 변동이 있을 수 있습니다. 그래서 한 번에 모두 바꾸지 마세요. 문제가 명확한 몇 개(예: 회사명만 있는 경우, 잘린 경우)를 먼저 수정하고 2주간 지켜본 뒤 진행하세요. 이미 순위가 매우 높은 페이지는 함부로 건드리지 마세요.
Q: 회사명은 넣어야 하나요?
A: 넣되 맨 뒤에 배치하세요. 이는 이미 귀사를 아는 사람이 ‘잘못 찾지 않았다’고 확인하는 역할이며, 새로운 트래픽을 얻기 위한 것이 아닙니다.
Q: 모든 페이지를 수정해야 하나요?
A: 아닙니다. 세 가지 유형을 우선 수정하세요: 홈페이지, 회사 소개 페이지, 그리고 가장 검색되고 싶은 서비스 페이지 몇 개입니다. 나머지 게시글 페이지는 보통 제목 자체가 내용이므로 문제가 크지 않습니다.
자사 페이지 제목이 제대로 작성되었는지 확신이 없으신가요?
Siwenlide는 베이징 및 인근 지역 중소기업을 위해 홈페이지와 SEO/GEO 콘텐츠 기반 고객 유치 운영을 제공합니다: 상위에 노출된 동종 업체와 하나하나 대조하여 제목과 설명을 점검하고, 잘린 페이지, 상투적인 만능 표현을 쓴 페이지, 본문은 수정했지만 설명이 따라가지 못한 페이지를 찾아냅니다. 수정 후 재크롤링을 제출하고 표시 효과를 추적합니다. 본문에 언급된 두 가지 문제는 저희가 자사 사이트를 점검할 때 발견하여 당일 수정한 것입니다. siwenlide.com을 방문하시거나(또는 저희 회사 소개를 먼저 확인하시거나) 400-686-2011로 전화해 이야기해 보세요.
